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一年一度的雙 11 購物節來臨，人力銀行發布「上班族網購行為調查」，高達8成2的受訪上班族表明不會缺席這場盛會，其中近6成消費者採取「策略性購買」，在促銷活動開跑前，先做足功課再下單。至於雙 11 期間平均消費金額 4,283 元，鎖定的秒殺商品由「電腦/3C用品」、「服飾/鞋包」以及「美妝用品」排前3名。

雙 11 購物大戰今( 11 )日正式開打，為迎接龐大商機，各家電商平台搶著祭出不同優惠吸客。 1111 人力銀行調查，8成2上班族表明「不缺席」雙 11 盛會，其中甚至有2成1的人每年都出手搶購。

調查顯示，上班族最愛的秒殺商品為「電腦/3C用品」( 44.3% )、「服飾/鞋包」( 40.3% )、「美妝用品」( 33.3% )、「生活雜貨/家庭用品」( 31.9% )及「家電」( 24.2% )。至於雙 11 期間平均消費金額則為 4,283 元，近6成消費者採取「策略性購買」，在各家優惠促銷活動開跑前，先做足功課再下單。

至於最能打動上班族芳心的促銷行為包括「打折」、「免運費」、「買一送一」、「破盤價」及「消費金額可累積購物金」等，高達9成的人表示，網購的確比實體店面來得划算，整體而言，平均可省下 9% 價差。

▲人力銀行調查，最能吸引上班族網購的促銷方式為打折、免運以及買一送一。（圖／1111 人力銀行提供）

不過，也有1成2的受訪者表示，很少使用網路購物，主要是考量「無法看到實品」( 69.6% )、「擔心品質參差不齊」( 50.0% )及「擔心詐騙」( 32.6% )。

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