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全球百大品牌價值排名出爐 亞馬遜拔得頭籌

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The Central News Agency 中央通訊社

(中央社倫敦11日綜合外電報導)全球市場調查機構凱度今天公布2019年百大品牌報告,美國零售巨擘亞馬遜(Amazon)已超越科技龍頭蘋果(Apple)和谷歌(Google),成為全球品牌價值最高的公司。

法新社報導,英國廣告公司WPP集團旗下的全球市場調查機構凱度(Kantar),在2019年百大品牌(2019100 Top BrandZ)報告指出,亞馬遜的品牌價值飆升52%,來到3150億美元(約新台幣9兆9000億元)。

排行老三的亞馬遜躍升至第1,擠下原本名列首位的谷歌,蘋果則保持位居第2,谷歌淪為第3。

凱度在新聞稿中提到,這家位於西雅圖、由貝佐斯(Jeff Bezos)在1994年於自家車庫創立的零售巨頭亞馬遜,利用關鍵收購策略、卓越的客戶服務和顛覆性的商業操作模式,建立名列榜首的成就。

凱度表示:「亞馬遜明智的併購手段為它帶來新的收入來源,卓越的客戶服務以及提供多樣化產品服務的生態系統,維持領先競爭對手的能力,讓亞馬遜不斷加速品牌價值的成長。」

全球品牌價值前10名的企業幾乎由美國公司包辦。1到10名依序為亞馬遜(3150億美元)、蘋果(3095億美元)、谷歌(3090億美元)、微軟(2510億美元)、Visa公司(1780億美元)、臉書(1590億美元)、阿里巴巴(1312億美元)、騰訊(1309億美元)、麥當勞(1303億美元)和AT&T(1083億美元)。

百大品牌中有23個亞洲品牌,其中15個來自中國,代表亞州市場的重要性日益漸增。

這些名列前茅的品牌採用「顛覆性」的商業模式,擊敗科技、金融和零售領域的傳統競爭對手。(譯者:吳昇鴻/核稿:劉淑琴)1080611

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